В Україні презентували перше дослідження музичного менеджменту

8 Квітень, 2026 - 12:00

Музична спільнота Porichka презентувала брошуру з результатами першого дослідження українського музичного менеджменту. Видання підсумовує роботу форуму "Від особистих викликів до спільних рішень" і фіксує ключові виклики професії під час війни.

Дослідження складалося з двох етапів: онлайн-опитування 52 менеджерів/ок з різних міст України та фасилітаційної сесії за участі 15 представників/ць індустрії. Його метою було зрозуміти умови роботи музичних менеджерів/ок, їхні потреби та можливості розвитку професії.

У результаті дослідники дійшли наступних висновків: 

  • Музичний/а менеджер/ка в Україні — це, найімовірніше, жінка 32 років з Києва, яка працює самостійно (фрілансеркою або має власну компанію), менеджерить одного/у артиста/ку-автора/ку пісень у жанрі рок або інді, має досвід 1-10 років і працює від 10 до 49+ годин на тиждень.
  • Більшість менеджерів і менеджерок займаються менеджментом релізів, PR та просуванням, організацією турів, працюють концертними агентами/ками, ведуть соцмережі та digital-маркетинг. У середньому менеджер/ка надає 5-7 послуг одночасно — від стратегії до постингу в Instagram, від переговорів з лейблами до організації турів.
  • Переважна більшість респондентів і респонденток заробляють менш як €10,000 на рік, майже половина взагалі не отримує оплати за свою роботу. Багато хто фінансує проєкти зі своїх заощаджень, а артисти/ки, з якими вони працюють, часто мають обмежений бюджет на розвиток — зазвичай менш як €5000.
  • Більшість опитаних працює без формальних договорів.
  • Виклики музичних менеджерів/ок — це системні проблеми, які неможливо вирішити індивідуально. Найгострішими виявилися економічні бар'єри, а саме брак фінансування — як для артистів/ок, так і для самих менеджерів/ок, а також брак інвестицій для зростання проєктів. Багато опитаних також відзначили обмежений доступ до навчання та непрозорість індустрії як системні перешкоди. Війна посилила всі ці проблеми. Щоб змінити ситуацію, потрібні колективні дії. 

Саме тому наступним кроком стала ініціатива створення MMF Ukraine — асоціації музичних менеджерів і менеджерок України. Її мета — формувати професійну спільноту, розвивати стандарти роботи та представляти інтереси менеджерів/ок на рівні індустрії.

"Ця брошура — спосіб зафіксувати досвід професії, яка довго залишалася невидимою. Перш ніж створювати рішення, нам було важливо почути українських менеджерів і менеджерок та сформувати спільний запит на зміни", — зазначають організаторки.

Брошура буде корисною менеджерам/кам, артистам/кам, музичним компаніям, культурним інституціям, медіа та дослідникам/цям культури. Щоб отримати електронну версію видання заповніть анкету.

Музична спільнота Porichka була заснована у Львові у 2022 році як простір для взаємодії музичних професіоналів/ок. Спільнота організовує мережування, відкриті мікрофони, лекції та дискусії про музичний бізнес і менеджмент та працює над розвитком професійного середовища в українській музиці.

Більше інформації:

Email: mmf.ukraine.team@gmail.com
Соцмережі: https://www.instagram.com/mmf.ukraine