Знайомство з лейблом FlowMaster: віримо в самобутність артиста
Обговорюємо місію, цінності, діяльність та плани львівського реп-лейбла FlowMaster.
FlowMaster — порівняно молодий львівський лейбл, який виріс на базі Nice Recording Studio, а головною метою має просування талановитих хіп-хоп виконавців. У їхньому активі співпраця з артистами Yamamoto, Tru Myself, LASTA, Vidvertyi, аппекс і не тільки.
Докладніше про роботу лейбла розповідає Степан "Стіві" Винарчик, генеральний менеджер FlowMaster й інсайдер української реп-сцени з 20-річним бекграундом.
Свідок становлення багатьох ключових артистів, трансформує багаторічний досвід у професійний менеджмент, маючи на меті системний розвиток сучасної культури. Обіймає посаду генерального менеджера та відповідає за маркетинг-кампанію незалежного музичного лейбла FlowMaster, розвиваючи локальні таланти та власну студію звукозапису
Як виник лейбл FlowMaster
У 2020-му Павло (Крекер) відкрив на Belive кабінет дистрибуції для Nice Recording Studio, щоб завантажувати власну музику та музику клієнтів на потокові платформи. Далі, у ході розвитку, у 2023 році на конекті з Андрієм (Джонні Дивний), хлопці об’єднали зусилля та розширили студію до рівня лейбла з більшим простором, серйозніше зайнялись просуванням незалежних артистів. Власне, цей момент і став відправною точкою для FlowMaster.
Діяльність лейбл почав із серії вечірок на території "FlowMaster Space", куди запрошували різноманітних реп-виконавців. А першим релізом стала "Меланхолія" від YAMAMOTO та кліп на неї.
Цінності та місія
Років 20 тому я почав занурюватися в хіп-хоп культуру та познайомився з багатьма виконавцями, хто лиш починав. Бачив ледь не весь їхній шлях. Ті, хто продовжив і не збився, зараз є важливими тіпами в українському репі. Бачив і тих, що не стягнули й кинули — і це дуже шкода, бо багато з них були справжніми діамантами, але дякую їм за ту творчість, що залишили як спадок для українського репу. Довгий час залишався інсайдером, але зрештою вирішив зробити свій внесок у розвиток сцени, більший за підтримку виконавців на концертах чи активне прослуховування. Зараз вкладаю recursos точково в зйомки кліпів, випуску мерчу чи видання альбомів на фізичних носіях. Моя велика мета — допомогти трансформувати українську індустрію разом з усіма, хто докладає зусиль та працює на розвиток, щоб застарілі шаблони нарешті зникли, а на зміну їм прийшли сміливі ідеї та нові форми, які почує широка аудиторія.
Наша спільна ціль — розвинути екосистему та об'єднати навколо лейбла наших людей: виконавців, слухачів і взагалі всіх, хто дотичний до хіп-хопу та чиє бачення співпадає. Ми працюємо над створенням простору та лейблу як впливової одиниці, що покращує музичну індустрію в Україні, створює можливості для росту й розвитку та, найголовніше, дає змогу залишатися незалежними. Уся наша команда вірить у це і працює над тим, щоб кожного дня ставати хоча б на 1% ближчими до мети. Віримо в самобутність артиста і, що він може бути цінним завдяки своєму внутрішньому стержню.
Специфіка лейбла
Ми розвиваємо FlowMaster як мультижанровий лейбл, але нашою основою залишається хіп-хоп. Артистів знаходимо по-різному, проте на цей момент у нас немає відділу A&R, щоб цілеспрямовано "полювати" на таланти.
Концентруємося тільки на українських артистах. Ба більше, зацікавлені у зростанні локальних артистів та розширенні сцени. У перспективі наша ціль — відкривати світу українських виконавців. Тому, без лишніх слів — закидуємо на прослуховування плейлист наших релізів від резидентів лейбла та артистів дистрибуції.
Формат
Дистрибуція на потокові майданчики — це, безперечно, основний канал для поширення музики. Однак мы простежуємо тенденцію, що в слухачів зростає попит на фізичні носії. Тому думаємо частіше випускати лімітовані партії, які можна буде помацати руками та додати в персональну колекцію.
Я особисто часто купую по два примірники, щоб один був комусь на подарунок. Це дозволяє відчути справжню цінність та тримати в руках згусток мистецтва, адже цифрові копії — це фікція нового світового порядку.
До прикладу, за сприяння лейбла виходили футболки для Tru Myself (сингл "GTA") чи партія суперякісних худі на підтримку альбому LASTA "Хлопці не плачуть", створених у колабі з брендом PARTYFACE. Також цьогоріч FlowMaster планує реліз на фізносіях, але поки не розкриває деталей.
Маємо ФОП із відповідними КВЕДами. Працюємо за договорами й під наглядом юриста. На цьому етапі більше вкладаємо, а доходи реінвестуємо для збільшення обсягів виплат для артистів.
Підтримка артистів
Ми надаємо нашим резидентам пакет роботи з музичними медіа та пітчинг релізів на потокових майданчиках. Окрім того інвестуємо частину коштів у зйомки музичних відео, промо-контенту та їхню рекламу, чи для організації фотосесії, забезпечуємо візуалом для релізу. Також ведемо комунікацію щодо інтерв'ю, оглядів та подкастів. Виготовляємо мерч.
Кожен виконавець має власну міністудію вдома для запису вокалу, музику також пишемо самі, фінальний мастеринг треку — все включено. Та все ж, звісно, якщо нам не підходить за якістю матеріал, забронюємо студію. На аутсорсі в нас відеооператори, фотографи, дизайнери — найчастіше це ті самі люди, команда, з якою комфортно працювати.
Артворк як акт творення
Артворки — це постійний акт творення, тому сталої стандартизації тут немає. Усе відбувається по-різному, а рамками ми користуємося лише в офісній рутині. Наш підхід базується на смаку, тобто впізнаваність передається через призму учасників. У випадку, коли ідея відсутня, ми можемо разом працювати над дизайном, але зрештою остаточне рішення приймає той, хто відповідальний за реліз.
Наведу приклад синглів Tru Myself та YAMAMOTO з альбому "Речові докази", що вийде незабаром. Андрій (Джонні Дивиний) хотів відсутності шрифтів і мінімального навантаження. Простота й лаконічність — я б описав це так. Проте, коли у виконавця є готовий візуал або конкретне бачення, мы не втручаємось.
Про індустрію
Зараз індустрія в цілому форматується: старе відходить у небуття, нові зірки вибухають. Роль лейблів, я би сказав, це сервіс послуг із просування артиста. Однак нішеві лейбли мають обмежену кількість ресурсів, тому рухатись доводиться обережно.
FlowMaster Space
У нашій ніші за останні 2–3 роки помітне позитивне зростання, і це надихає. Зараз формується нова хвиля української музики. Вважаю, що є цілий океан можливостей як для виконавців, так і для інвесторів нової епохи, де переважає зміст та форма.
Війна та плани
На нас відчутно вплинула мобілізація Павла. Через зміну орендаря втратили простір "FlowMaster Space". Але плануємо випускати музику, розширятись. Слідкуйте за новинами на сторінках соцмереж!
FlowMaster у мережі:
Фото надані лейблом
